LinkedIn의 가시성이 35,000% 높아진 전술적 변화
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Sam Meller는 The Hustle의 소셜 책임자입니다. 그녀는 자신이 만지는 모든 것을 더 좋게 만들기 때문에 마케팅 석사 과정에서 잠시 그녀를 빌려야 했습니다. 이것이 바로 LinkedIn의 가시성이 35,000%나 증가한 전술적 콘텐츠 변화에 대해 들을 기회를 얻은 방법입니다. 여러분, 이 이야기를 들었을 때 저는 편집 달력에 아사나 카드를 너무 빨리 던져서 손가락이 부러질 뻔했습니다. 간단히 말해서, 좋은 콘텐츠라도 시청자에게 적합한 콘텐츠가 아닐 수 있다는 경고입니다. 그리고 이 데이터에 흠뻑 젖은 패러다임에서도 때
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Sam Meller는 The Hustle의 소셜 책임자입니다. 그녀는 자신이 만지는 모든 것을 더 좋게 만들기 때문에 마케팅 석사 과정에서 잠시 그녀를 빌려야 했습니다. 이것이 바로 LinkedIn의 가시성이 35,000%나 증가한 전술적 콘텐츠 변화에 대해 들을 기회를 얻은 방법입니다. 여러분, 이 이야기를 들었을 때 저는 편집 달력에 아사나 카드를 너무 빨리 던져서 손가락이 부러질 뻔했습니다. 간단히 말해서, 좋은 콘텐츠라도 시청자에게 적합한 콘텐츠가 아닐 수 있다는 경고입니다. 그리고 이 데이터에 흠뻑 젖은 패러다임에서도 때로는 인간의 본능이 여전히 필요합니다.
상세 분석
두 표적에 관한 이야기 Sam이 처음 The Hustle에서 자신의 역할을 맡게 되었을 때 그녀는 모든 다양한 소셜 미디어 채널에 대한 감사부터 시작했습니다. “나는 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지, 그리고 우리가 성장할 기회가 있는 곳이 어디인지 정말로 알고 싶었습니다.” 그녀는 금세 단절을 알아차렸습니다. The Hustle은 인스타그램에서는 성공했지만 LinkedIn에서는요? 그들은 사랑을 느끼지 못했습니다. 당시 두 채널 모두 동일한 콘텐츠 전략을 사용하고 있었습니다. 즉, The Hustle Daily Show의 진행자가 그날의 헤드라인을 요약하는 일일 요약 동영상을 사용하고 있었습니다.
정리
하지만 이러한 동영상은 Instagram에서 인기가 있었지만 The Hustle의 LinkedIn 청중에게는 관심을 끌지 못한 것 같습니다. 많은 마케팅 담당자가 LinkedIn이 자신의 브랜드에 적합한 채널이 아니라고 단순히 가정하는 경우가 바로 여기에 있습니다. 하지만 10년 넘게 콘텐츠 마케팅에 종사하면서 Sam은 자신의 직감을 신뢰하는 법을 배웠습니다. “LinkedIn은 우리에게 매우 강력한 플랫폼이어야 합니다.”라고 그녀는 설명했습니다. “우리 브랜드 전체가 비즈니스, 경력, 기업가 정신 기술에 관한 것이라는 점을 고려하면 자연스럽게 들어맞습니다. 하지만 우리는 실제로 어떤 견인력도 얻지 못했습니다.” 주제의 전술적 왜곡 이 무렵 Sam은 LinkedIn이 Instagram Reels와 유사한 (당시에는 새로운) 짧은 동영상 기능을 출시했다는 사실을 알아냈습니다.
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