마이크로 비디오 퍼널: 15초 클립에서 문의를 유도하는 방법
법률 전문 정보
다양한 길이의 짧은 형식 비디오가 지난 몇 년 동안 다양한 디지털 표면에서 대중화되었습니다. 15초 범위의 가장 짧은 동영상은 잠재 고객의 관심을 빠르게 끌고 비교적 짧은 시간 내에 법적 통찰력을 기반으로 한 가치에 대한 인상을 전달할 수 있는 잠재력이 있기 때문에 로펌 마케팅 퍼널에 특히 매력적인 옵션을 제공합니다. 소셜 미디어 공간에 게시된 비디오 콘텐츠는 또한 누적 효과를 갖는 경향이 있으며(이러한 생태계를 구동하는 알고리즘의 실망스러우면서도 매혹적인 속성으로 인해) 특정 비디오를 발견하면 해당 비디오를 보기 위해 잠시 멈추는
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다양한 길이의 짧은 형식 비디오가 지난 몇 년 동안 다양한 디지털 표면에서 대중화되었습니다. 15초 범위의 가장 짧은 동영상은 잠재 고객의 관심을 빠르게 끌고 비교적 짧은 시간 내에 법적 통찰력을 기반으로 한 가치에 대한 인상을 전달할 수 있는 잠재력이 있기 때문에 로펌 마케팅 퍼널에 특히 매력적인 옵션을 제공합니다. 소셜 미디어 공간에 게시된 비디오 콘텐츠는 또한 누적 효과를 갖는 경향이 있으며(이러한 생태계를 구동하는 알고리즘의 실망스러우면서도 매혹적인 속성으로 인해) 특정 비디오를 발견하면 해당 비디오를 보기 위해 잠시 멈추는 사용자가 동일한 법률 회사에서 더 많은 것을 볼 가능성이 높아지는 경향이 있습니다. 마케팅 퍼널의 기반으로 사용될 경우 15초 길이의 “마이크로 비디오”는 잠재 고객이 연락하여 상담을 예약하도록 유도하는 효율적인 도구로 기능할 수 있습니다.
상세 분석
마케팅 퍼널은 어떻게 작동하나요? 디지털 마케팅 산업은 마케팅 및 관련 분야에서 일하는 사람들을 위한 일종의 속기로서 진정한 기능을 수행하지만 다른 직업에 종사하는 개인에게는 쉽게 불투명해 보일 수 있는 “전문 용어”로 가득 차 있습니다. 디지털 마케팅 대행사와 협력하여 로펌의 콘텐츠 전략을 개발하고 배포할 자료의 대부분 또는 전부를 준비하고 싶다는 것을 이미 알고 있더라도, 업계 관계자가 “마케팅 퍼널”과 같은 용어의 의미를 알면 중요한 질문을 하고 로펌의 목소리와 전반적인 마케팅 비전을 결정하는 데 적극적인 역할을 할 수 있습니다. 어쨌든 마케팅 퍼널이란 무엇입니까?
정리
마케팅 유입경로는 마케팅 담당자가 고객이 구매하는 과정에서 거치는 ‘단계’를 개념화하기 위해 사용하는 사고 구조입니다. 깔때기는 마케팅 팀이 만든 일련의 점점 더 집중된 단계를 통해 고객이 안내됨에 따라 고객의 관심 수준과 의도가 증가하는 이 프로세스의 이상적인 버전을 나타냅니다(따라서 깔때기가 좁아지는 것을 모방하고 액체가 가장자리 위로 쏟아지지 않고 용기 입구를 통해 부어질 수 있도록 깔때기가 보장하는 방식을 모방하는 방식으로 잠재 고객을 거래로 안내합니다). 물론 현실은 이러한 양식화된 표현보다 훨씬 더 복잡하지만, 많은 디지털 마케팅 전문가는 콘텐츠를 디자인하고 단계를 통한 진행을 장려하기 위해 전략적 사용자 경험(UX) 결정을 내릴 때 퍼널이 유용한 접점을 구성한다는 것을 알게 됩니다. 목표는 의사 결정 프로세스의 다양한 단계에서 잠재 고객을 ‘지금 있는 곳’에서 만나 타겟 콘텐츠를 통해 잠재 고객의 참여를 더욱 효과적으로 유도하는 것입니다.
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